“执牛耳者”陈洲：鼓风始能赢未来

　　开篇：博鳌进行时低调行业老大首秀“直播经济”

　　博鳌亚洲论坛自2001年成立至今，以高度聚集亚洲国家政府、企业和专家，共商地区和全球经济、社会、环境等话题而闻名。其足以媲美达沃斯“世界经济论坛”的“亚洲论坛”概念已得到世界各国的一致认同。2017年博鳌亚洲论坛以“直面全球化与自由贸易的未来”为主题，其中尤其以论坛第二天举办的“直播经济”分论坛，引起国内外IT、互联网行业的广泛关注。刚刚过去的2016年曾被称为“直播元年”，中国直播行业正是在这一年中，成功占据媒体舆论和资本界的关注焦点，并以无可争议的行业增长和用户规模，成为当今互联网上社交、娱乐的主流形式之一。

　　巧合的是，在本届博鳌论坛召开之际，3月恰好是各大上市公司发布2016年第四季度和全年财报的窗口期。直播行业几家上市公司的“成绩单”第一时间引起轰动，其中尤以国内直播行业的元老、2008年即启动直播业务、2012年以直播企业身份在美国上市的欢聚时代(YY)格外引人注目——

　　2016财年第四季度公司的净利润达到8920万美元，净利润涨幅达到了59.3%。回顾2016全年，欢聚时代净营收超过82亿元人民币，比2015年增长了47.5%。

　　这组“亮瞎眼”的数据，为即将出席博鳌“直播经济”分论坛的欢聚时代(YY)CEO陈洲，带上了一轮格外吸引人的“光环”。作为直播行业最早的从业元老，和一直保持多年的行业“老大”，YY相比其他同业企业要低调很多。陈洲此次参加博鳌论坛，是他担任CEO以来，在此类重量级高层峰会上的首秀，同时也是直播行业的代表首次面向整个经济界、资本和政府发声，由此引来的各界媒体的高度瞩目。

　　第一部分：直播元年执牛耳者说

　　在本届博鳌论坛上，直播经济之所以能够成为一个独立分论坛，不仅是因为直播从业企业中的领军者给出了漂亮的财报。2016年虽然被称为“直播元年”，但直播风口的形成却不是在一朝一夕。媒体和公众首先关注到的，是在过去的一年中，无论是用户数量的迅猛增长、资本的争相涌入，还是各大直播平台相继入场，都昭示了直播作为一种经济现象的火热成型。但在这种火爆背后，洞察其本质的动因和驱动力，才是准确把握直播经济这一社会经济现象脉络的关键所在。

　　欢聚时代(YY)CEO陈洲在“直播经济”分论坛上，给出的是这样的分析——

　　首先，从整个IT产业的宏观高度看，直播应用之所以能够兴起，并成为当下的风口，背后不仅有带宽大幅度扩容、互联网普及大提速、网民人口爆炸带来的“人口红利”等诸多因素的合力推动。在更深层面上，基于技术进步带来的沟通方式进化，让我们在非常短的时间内，完成了从纯字符交流，到图形界面，再到语音交互，直到现在可以基于移动互联网实现流畅的实时视频互动。在这个过程中，每一次沟通方式的阶段性进化，都构成了对应的风口，催生一批应运而生的领袖企业。今天我们耳熟能详、甚至在一定程度上左右着整个互联网产业发展走向的知名企业，都曾分享过这种阶段性进化的“升级红利”。而直播只不过是最新、最近的那个“升级红利”窗口而已。

　　这种阶段性的进化升级，蕴含着技术、产业发展的必然性。纵观人类沟通方式的演进，在互联网诞生之前，从人类文明之初到现代社会，人类的交流方式，是从面对面到语言成型，到岩画成史、结绳记事，到文字诞生。而在互联网时代，则重新从开始的纯文本交互、到图形界面、到语音实时交互，再到今天的视频直播。

　　按照互联网的断代方式，直播其实是沟通方式4.0。直播最终构成一种经济力量的必然性在于其相比以往所有交流方式，都更完善的互动体验——直播是迄今为止人类所发明的沟通能力最强、信息量最大的互联网交流方式。

　　正是由于这种必然性和前所未有的交互体验，在经历了多年发展后，到2016年中，中国直播产业可验证的用户总量，达到3.25亿(数据源自CNNIC2016年第38次全国互联网发展统计报告)。这是什么概念呢?据CNNIC2016年的报告称半数以上中国居民(7.1亿)已经成为网民。也就是说，全国每四个居民中有两个上网，这两个网民中有一个是直播用户。这也是直播能成为当下互联网主流社交、沟通方式的决定因素之一。

　　对于“泡沫浮躁过后，直播还能走多远?”的疑虑，陈洲表示，直播在不断进化的同时，世界因之而改变的深刻程度，是超出很多人想象的。当半数网民都在使用直播的时候，真正应该认真思考的应该是直播究竟改变了什么?直播还能改变什么!

　　第二部分：成长故事改变的不只是人生

　　直播改变了什么?

　　不同的人对此有不同的回答，但无论是谁，提及直播就一定会谈到“主播”——这个因直播而兴起，又给直播带来无穷话题的群体。

　　究竟何为主播?据百度百科上的词条解释是：

　　“网络主播是一个综合能力很强的职业，一个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众，并且实时与线上观众交流互动。”

　　这个定义或许无法得到公认，但有一点却格外引人注目——主播已经成为一种职业!

　　据目前互联网业内各大数据分析机构和各直播平台的不完全统计，截至2017年2月，中国直播行业内，各大平台上有总计超过40万名“影响力主播”。这类主播的共性特征是——

　　1、保持每周固定上线直播周期和直播时间

　　2、具备一定数量粉丝积累且与粉丝互动频度保持在行业基准线以上

　　3、在一个较长周期内保持粉丝增长速率

　　4、虚拟礼物收益量保持稳定

　　在本届博鳌“直播经济”分论坛上，欢聚时代(YY)CEO陈洲提到的一组数据，可以从另一个侧面佐证列这个事实——

　　据陈洲透露：目前，在YY平台上开展直播业务，平均月收入超过3000元人民币的主播数量，接近10万人。曾有人开玩笑的说，这相当于在线上打造了一个富士康。

　　谈到主播群体以及主播成为一种职业的社会现象，陈洲指出：按照国家统计局公布的2017年1月20日发布的数据：2016年，全国居民人均工资性收入13455元人民币(数据来源于国家统计局发布的《2016年全国居民收入稳步增长居民消费进一步改善》)来计算，现在YY平台上的这些主播们，他们的工资性收入水平已经超过全国平均值，这标志着主播已经成为与其他工种对等的主流职业选择——因直播而诞生一种主流职业，这样的改变对社会的影响不可谓不深远。

　　同时，我们还应看到，要成为一个“影响力主播”，职业化几乎是必然的选择。这是因为要想维持上述特征，主播个人必须每天投入足够多的时间，为定期直播做准备。直播期间需要表演的才艺、技能需要投入足够的时间资金进行训练提升。主播必须具备的粉丝互动、气氛煽动、助场配合等等能力，必须事先安排演练。甚至，拥有大量粉丝的大主播，他们的直播内容一般都会有专业团队来做策划和实施……

　　主播，其实是件很辛苦的活儿，并不能躺着就轻松赚钱。所有的这一些，得来不易，要想保持住，就更不易!但在几年前，这40多万年轻人中，可能没有谁能想象，自己可以拥有现在的一切。是直播，改变了他们的人生。

　　2017年初，YY曾经在北京举办了一次名为“聚变”的直播新锐影响力盛典，对2016全年直播领域重大的行业事件、关键性的人物，做了集中的点评颁奖。其中，荣获2016年度最具影响力主播奖项的，就是MC天佑。

　　这个年仅25岁，出身东北工人家庭的小伙，几年前还一边在街上炸鸡排，一边做着自己的舞蹈梦。但从他开始接触直播，学会喊麦，一切就都为之不同。而今的MC天佑已经走上微博红人节的星光大道，跟王思聪称兄道弟，成为《天天向上》的开场嘉宾，广告代言金额超过papi酱……直播，确定无疑地改变了天佑，在他背后同样正在被直播改变人生轨迹的人们，至少还有40多万。

　　从2016年开始，公众和舆论逐渐开始关注包括天佑在内的主播群体，关注他们的喊麦行为。当然，主流文化很难接受喊麦，认为这并不属于音乐。但不容忽视的一个事实是，喊麦实际已经借助网络直播，在中国的年轻人群中形成了一个巨大的受众群体，这个群体的规模数以亿计。

　　按照第六次全国人口普查的数据显示，我国总人口中，受过大专以上教育的人数，仅占总人口的8.93%。也就是说，随着互联网在全国的普及，刚刚有机会上网的那一大批网民中的大多数，都不在这8.93%的范畴里。而他们每天承受生活的压力，在闲暇之时有权利，也应该自由地享受那些能够引发他们内心共鸣的艺术作品。

　　在博鳌论坛进行期间，欢聚时代(YY)CEO陈洲在接受媒体采访时，谈到对MC天佑和喊麦现象的看法：

　　“社会资源总是有限的，相比于那些可以欣赏交响乐的少数人，更多人并没有机会占有那么多的资源，甚至连接触、了解高雅艺术的渠道都很少。对于这些人来说，有一首歌，能够引发他们内心的共鸣、在精神上获得认同，情感得到释放，那么这首歌就有了它的社会价值和存在意义。

　　作为直播平台的经营者，我们见证了喊麦这种现象的诞生和演化，更见证了喊麦对天佑、对主播粉丝群体的影响。现在，喊麦早已超越网络直播，在央视上都出现了主持人跟主播一起喊麦的场景。主播们对喊麦的运用也已经突破了单纯的情绪宣泄，无论是吐槽骗票房的烂片，还是围观CBA球赛直播，主播喊麦都已经成为一种直播‘标配’。

　　从这个角度看，直播改变的并不只是主播的人生。今天我们所熟悉的这个世界上，已经有越来越多的方面，因为直播而产生无可逆转的改变。”

　　第三部分：技术直播第一推动力

　　2017年博鳌论坛为直播经济开设专门分论坛的动因之一，可能就是在过去几年中直播行业显现出来的巨大活力和已经成形的社会、经济势能。而这样一股新兴的市场力量在可预见的未来，究竟有多大可能保持可持续增长动能?来自这个行业中最具话语权和代表性的解读，就是关注博鳌论坛的各方最感兴趣的话题。欢聚时代(YY)作为专注直播领域时间最长，市场规模最大，财务状况最为良好的业内代言人，CEO陈洲在论坛上对直播行业未来发展的分析和展望，因此格外引人瞩目。

　　在陈洲看来，要想长久保持直播行业的增长势头，首要的就是保持对行业前沿技术的持续研究投入。同时，在应用中，不断运用突破性技术，改善用户的实际体验，则是公众选择直播作为主流社交、沟通方式的根本所在。

　　作为这一观点的佐证，陈洲在论坛上分享了几个例子——

　　2008年，YY首次启动直播业务时，整个网络环境还很初级，因此如何在用户复杂多变的电脑网络环境下，确保YY的直播产品能切实做到“不卡不掉不延迟”，让当时YY的技术研发团队付出了巨大的努力，也因此让YY在音频、视频压缩还原的核心算法，网络通讯协议的底层技术等方面，完成了宝贵的原始积累。同时，也让YY得以从当时的语音直播竞争中脱颖而出，YY语音产品推出当年就突破30万人同时在线。

　　随着视频直播的兴起，拥有完善技术储备的YY凭借先发优势，顺利占据PC直播的制高点。但在智能手机尚未被市场广泛接受，移动互联网应用还因为带宽等诸多因素举步维艰时，YY技术部门早在2012年就启动了对移动直播的研发布局。这一布局的结果，就是在直播正式被视为风口，移动直播应用呈现爆发性增长的前夕，YY首创移动直播连麦功能，并在不久后升级实现手机端、PC端跨平台多方连麦。这种创新式的互动体验，彻底改变了手机端直播时，用户无法顺畅进行交流互动的难题，让用户再不用被手机局促的输入法界面困扰，而且主播的直播形式也因此产生了更丰富的变化。因此，这项功能一经推出，就受到业内和用户广泛认可，很快就成了直播手机应用的事实行业标准。

　　可以说，YY的手机连麦功能，完成了移动直播应用从被看好到实际流行的关键一击。但如果没有之前数年YY研发部门的全力攻关，就不可能在如此短暂的数月内，实现这样快速的突破性升级，用户的体验也不能这样流畅。

　　YY其实是一家典型工程师文化导向的技术型公司，现在全公司三千多名员工里有近60%是研发人员，技术和发明性专利申请总量超过600件。陈洲说：“科技是第一生产力，对于YY而言不只是口号，更是事实。把握住技术这个第一推动力，直播行业发展的势头就是不可遏制的。因此，YY一定要始终保持对这一推动力最前沿的控制力度。”

　　第四部分：场景革命世界因此而不同

　　技术进步带动产业发展，宏观上的老生常谈如果结合具体的产业实例，立刻就会显现出鲜活的生命力和无比的多样性。直播行业在2016年形成的市场话语权，以其体量而言，对比其他互联网产业分支，还只是个小字辈。就其增幅而言，也只是尚可一观。但在跨界的兼收并蓄、推陈出新方面，直播所表现出的强大融合能力和超乎想象的脑洞大开，则在令人为之侧目的同时，也引发了全社会各界的丰富联想——还有什么，是不能直播的?我也来做直播，我的世界是不是也会因此而不同?!

　　正是应因了这种风口下的躁动，2016年上半年曾有超过200个直播平台同时上线，业内为之惊叹：“平台太多，主播不够用。”但实际上，绝大多数新晋平台，不过是在简单模仿之前已经被市场和用户接受的各类直播应用模式，且这种模仿还都流于表面，真正具备最基本后台技术和管理运营实力的，则少之又少。

　　与之形成对比的，则是直播行业的一些龙头企业。按照欢聚时代(YY)CEO陈洲的话说：“直播行业其实是有‘马太效应’的，因为各种原因涌进这个领域的资金、项目，最终都会聚集到有限的一些优势平台上。同时，这些优势平台也会凭借自身的资源和积累，积极地向外拓展更多的新直播应用场景。所以，未来直播行业的走向，很大程度上取决于这些优势平台如何通过‘直播+’的方式，去与其他领域的优秀内容和应用形成融合。

　　这样的融合，是一场典型的场景革命。融合方式也一定不会是把现在常见的直播嫁接到其他领域中，或者把传统内容直接搬进直播间。事实上，YY以往和现在正在进行的实践都说明，真正直播+的融合，其实也是一场革命，一场打破传统思维局限、突破直播和跨界对象一切传统桎梏的革命。最终诞生的则是最符合直播的沟通和交流本质，也最适应跨界对象需求本源的一种新应用场景。每一个这样新场景的诞生，都意味着直播给这个世界带来的改变，又被放大一次。”

　　在博鳌“直播经济”论坛上，陈洲描述了这样一些在YY平台上已经诞生和正在尝试的直播+场景——

　　直播+商务

　　这个应用场景是用户纯自发的应用衍生，在视频直播的早期，YY的运营人员就发现一些在各地都有分支机构的企业，还有一些连锁店，会把他们定期的例会、晨会搬到YY的直播间里。这种利用直播技术实现远程办公开会的模式，可能是YY直播上最早期的纯商业应用场景。这也证明面向商业、政府等机构，满足其多地点远程会议需求的直播应用场景，其实是成立的。

　　直播+教育

　　这是一个超级励志的故事。邢帅，一个读不起大学的退学生，决心在网络上自己创办一所大家都能读得起的职业技能培训学校。从自己一个人当老师，只教一门课，一个学员只收10元，第一年只招到300个学员;依靠YY优秀的互动体验，4年后实现在线营收3000万，至今已线上培养100万学员。这也是YY在直播+教育领域一次有益尝试。

　　直播+电商

　　3月14日的“白色情人节”，YY跟京东一起联合进行了一次“造事件话题”的直播。通过直播女神和男神们在3月8日到3月14日期间收到快递的状态，来展现一个年轻人群中可以广泛传播的趣味话题。这是京东和YY在直播领域的第一次合作，也是京东第一次跨平台的直播。相信一种全新体验的直播电商模式在不久的将来会成为现实。从这次“白色情人节”的试水情况看，直播期间手机端和PC端累计近35万的围观量，互动环节参与投票的粉丝过万，活动当天京东主推的某品牌巧克力卖断货。

　　直播+体育

　　作为CBA正式授权的首家直播互动平台，YY在体育频道YY36上线人人解说功能。直播时代啥都能喊麦，看个球赛当然也能DIY。体育赛事解说曾被称为体育界最后一个垄断堡垒，自白岩松成功解说2010年广州亚运会开幕式开始，重大体育赛事解说风格已悄然发生变化,由以前一枝独秀的"春晚式朗诵"逐渐发展为"白话聊天"式语态。当初黄健翔为何能因为一次激情四射的解说而迅速蹿红，说到底，讲球也要“讲人话”才能赢得受众青睐，才符合社会受众日益提升的审美旨趣。由YY上线“人人解说”而掀起的体育赛事直播平民化风潮，将会引来体育产业、明星经纪、赛事周边、粉丝消费等诸多领域的高度关注和积极参与。

　　直播+影视

　　每年315，各行业都会掀起打假风潮。但面对如今“烂片年年有，今年特别多”的电影市场，观众作为消费者买票看电影，却只能悲呼：“我可能看了一部假电影!”今年315，YY直播平台联手《青年电影手册》，将每年一度的中国“金扫帚奖”评选和颁奖礼，与直播相结合，以主播现场喊麦吐槽、当场让专业影评人和观众粉丝PK的方式，点评年度烂片，鞭策中国电影人。借助直播，小众化的专业影评、最普遍的大众观影体验和电影制作各方的代言可以打破阻隔，形成正面交流。一种全新的，基于影视内容的社交和情绪对撞，已经呈现出一种全新的影视评论和体验交互直播应用场景，正在迅速成形。

　　直播+二次元

　　当下的互联网都围着90后、00后转。二次元文化虽然目前还属于“亚文化”，但难说当90后、00后成为主流人群时，这种亚文化未来或许会成为主流。因此，YY直播今年3月特别策划，首次派遣主播和企业二次元形象“YY熊”一起远赴日本，参加并全程直播二次元世界第一网红兼日本熊本县吉祥物的酷MA萌 (kumamon)的生日祭。现场一系列的直播花絮和两个二次元萌宠之间的互动，引来国内超过71万二次元爱好者围观、互动。YY直播此次在二次元亚文化圈中的直播+试水，凸显了其独具的娴熟直播技术和直播生态对二次元群体的巨大号召力——大量的付费用户，还有二次元特有的二次元属性付费礼物，可以解决主播的营收问题，提高主播的留存;以低门槛直播、用户受众人群多切入二次元做垂直内容，YY直播+的二次元创新的确可以更聚焦更深入。

　　直播+旅游

　　曾经以“一亿小目标”言论刷新所有人眼球的首富王健林，最新的投资瞩目领域之一，就是旅游业。据国家旅游局数据2015年国内旅游人次超过40亿，旅游行业为GDP综合贡献超过10%。面对巨大的行业红利，各旅游平台都在思考如何借重新兴流量渠道聚拢更多线下人流，直播就成为“兵家必争之地”——

　　2016年万圣节，由YY当红主播主演的直播大电影《不恶法门》，在万圣节闹翻香港迪斯尼，YY直播平台全程跟拍，让网友提前感受万圣节香港迪斯尼诡谲气氛的尝试大获成功。由此引发YY直播+旅游的全新尝试：YY联手长隆，独家推出“全球第一村长”李锐与全球唯一存活的大熊猫三胞胎“萌帅酷”相约在长隆庆生全程直播活动，这一事件成为整个旅游行业利用直播热度和粉丝流量，拉动实体旅游人流的经典案例。

　　结尾：缔造下一个风口

　　不断依托直播核心技术的领先优势，拓展新的应用场景，融合跨界资源和内容为己所用。这个简单明了的思路，在博鳌“直播经济”分论坛上，经欢聚时代(YY)CEO陈洲之口说出，对应刚刚发布的2016财年数据，显得格外有说服力。

　　年初，已接任欢聚时代CEO半年后才首次接受媒体专访的陈洲，曾表示：YY从来不想因风口而起伏。从08年正式进入直播领域，YY就一直在做直播行业的鼓风机。

　　所以，当在论坛上，有人追问直播行业进入下半场，YY的战略思路究竟是什么时，陈洲的回答依然保持了他一贯的简洁直白——抓牢核心技术，跟同业、主播们一起为行业鼓风，去缔造下一个风口!