营销高手摩拜单车再次给人们奉上了一个商界的典范之作,摩拜红包车。而这一次,高高的科技门槛和强大的综合实力,让行业模仿者、追随者都再难仿效,只能目送摩拜单车“无情”收割单车用户,进一步扩大领跑优势。
用户打开摩拜APP,通过GPS定位精准找到“摩拜红包车”并解锁骑行,有效骑行超过十分钟即可获得双重奖励:不仅2小时内免费骑行,更可以获得最低一元,最高100元金额的红包。用户领取的多个红包将自动累积,超过十元即可提现。骑行次数、红包领取次数都没有上限,对每天骑行时间长的摩拜单车“铁粉”来说有福了。
为鼓励人们更多参与到绿色低碳出行中来,摩拜单车曾多次举办亮点十足的主题活动,先是联合招商银行、华住集团等一众顶级品牌推出“超级品牌日”免费骑行活动,随后又围绕两会、植树节等重要时间节点举行不同城市的免费骑行,引发各界踊跃参与和好评,让摩拜单车乃至整个共享单车的蛋糕越做越大,越来越多人参与到绿色交通和城市可持续发展生态构建中来。
而此次摩拜单车更进一步,将“免费骑行”升级为“骑行赚钱”,这一步的跃迁,彻底引爆用户骑行热情。与之相比,行业模仿者的“免费骑行”等顿时黯然失色。由于摩拜红包车推出的背后,是基于对车辆状态和实时位置精准掌控的技术创新,对每一辆单车实现精细化动态管理。这份技术壁垒,轻易把对手隔绝在外,新的游戏规则下,摩拜单车“奔跑”速度将更快,此消彼长下,摩拜单车已把对手更远的甩在身后。
几天前,权威市场调研公司艾瑞咨询发布的《2017中国共享单车行业研究报告》显示,今年2月20日至26日这一周,摩拜单车的出行服务渗透率已达13.9%,相当于行业第二名ofo共享单车的2.1倍,稳居行业主导地位,是国内最受欢迎的共享单车服务。
当摩拜单车变成全民话题,大量新用户被开发,老用户骑行频次变高,这些都将让摩拜单车出行服务渗透率达到一个崭新的水平。此前数据已表明,摩拜单车在市场份额、用户量、订单增速、用户黏性、付费次数等核心指标上全方位领先,再加之此次摩拜红包车的巨大驱动力,摩拜单车已让共享单车格局十分明朗。