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为什么“了不起的中国制造”能篇篇10万+?:

2017-08-21 作者:中国网 出处: 中国网 责编:卢容容
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  把40层楼高的风力发电机放进大海里,需要几步?

  呆萌的快递分拣机器人,身上隐藏了哪些黑科技?

  动辄四五百米高的摩天大楼如何防火?

  计算出宇宙137亿年演进过程的“超级计算机”是怎样工作的?

  如果你是一个好奇心旺盛、对科学技术感兴趣的人,网易新闻学院推出的“了不起的中国制造”栏目可以极大满足你的阅读需求。

  在流量红利日益消失的今天,不煲鸡汤、不写段子、不靠标题党,“了不起的中国制造”栏目的文章依然能做到篇篇10万+,让垂直、专业甚至自带严肃气息的内容也能实力圈粉,在网易新闻客户端收获了超过100万条用户跟贴。

  “了不起的中国制造”将内容创作范畴锁定于“中国制造”,从地震救灾机器人到量子卫星,从地铁盾构机到99A坦克,栏目内容覆盖了航空航天、军事、电子、硬件、土木工程等垂直领域,为用户带来制造业相关的知识增量。

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  在一篇篇10万+爆文的背后?“了不起的中国制造”到底做对了什么?

  如何让内容摆脱同质化?专业内容、信息增量是利器

  自媒体时代,由于内容创作的门槛大大降低,内容同质化的问题也日益严重。而“了不起的中国制造”集结了一批优质、专业的内容创作者:清华大学材料加工工程系博士、清华大学机械工程系博士研究生、军事学者、军史研究者……确保每一篇内容都有信息增量,输出具有差异化的内容。

  《这帮呆萌的机器人,正在“干掉”所有快递分拣员》一文,就以物流分拣机器人为切入点,介绍了以视觉识别为基础的自动技术,如自动化色码扫描、自动化数量检测技术、自动化形状识别技术,让用户了解到黑科技为物流业这类对人力成本敏感的产业带来的改变与突破。

  在《火车跑得快,不靠车头带?每节都能跑才是freestyle》一文中,则通过对“为什么高铁开动时,不像普通火车那样会往后退一下?”这一问题的解释,讲述了如今动车、高铁、地铁主要采用“每节都能跑”的分布式动力设计,为用户科普日常生活背后隐藏的制造业知识。

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  “了不起的中国制造”栏目中的大部分内容,都是用户在其他平台看不到的内容,这对于提升内容的差异度、提升用户的粘性都是关键因素。

  如何利用标题提升点击率?2个关键词:具体、悬念

  在新媒体“信息前置”时代,为文章起一则漂亮的标题至关重要,它不仅是对文章内容的提炼,更肩负着吸引用户点击甚至转发的重任。在不当浮夸标题党的前提下,娴熟运用起标题的技巧,是收获10万+的利器。

  “了不起的中国制造”在标题的创作上一直遵循2个关键词:具体、悬念。

  比起抽象的概念,用户对具体的信息更感兴趣。在标题中合理地使用数据,可以让抽象的信息具体化,信息量更充足,同时传递出专业、权威感,比如:

  能源界的“印钞机”:一台能转出4亿人民币!

  飞驰中的高铁玻璃被时速350公里铝弹击中,会碎吗?

  中国第一高塔广州“小蛮腰”:能抗7.8级地震,寿命长达100年

  全球最大轮式起重机,一次能吊起100节火车皮

  比起“价值巨大”这类抽象的词汇,“一台转出4亿人民币”这类具体的数据显然更能体现海上风力发电机的价值,让用户产生较为清晰的认知;同样的,比起“起重能量巨大”,“一次能吊起100节火车皮”更能传递“全球最大轮式起重机”的力量。

  此外,在标题中有意地设置悬念,也更能引发用户的点击欲。比如“没水没电没信号,世界最长沙漠公路是如何建成的”“每天用指纹解锁手机,你就不好奇它的原理”“中国高铁是如何避免追尾或者撞车的”,都通过悬念的设置引起用户的“好奇心缺口”,从而吸引用户点击阅读。

  严肃内容如何获得传播力?结构有故事感,文案有网感

  同一个选题,用不同的方式和不同风格的文案去讲述,会收获截然不同的效果。“了不起的中国制造”聚焦制造业领域,选题不免都会存在“高冷”的问题,面对这一情况,栏目在尝试各种途径去将内容做得更亲民、更有传播力。

  比如面对“地铁盾构机”这一选题,“了不起的中国制造”就与局部气候研究所联合推出了一张“一镜到底”的长图,以“这是一座有深度的城市,从上到下有2172万人在认真地生活”开头,通过讲故事的形式,向用户讲解重达500吨、7层楼高的“地铁盾构机”是如何在地底深处工作的。

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  在文案的撰写上,注重“网感”,即用年轻人感兴趣的网络热词,塑造幽默亲民的形象,比如“火车跑得快全靠车头带,每节都能跑才是freestyle”、“北京地下深深深深深处,有只超级巨兽正在挖挖挖挖挖”。

  信息爆炸的新媒体时代,“了不起的中国制造”深耕垂直专业内容,旨在通过原创内容的输出,勾勒出“中国制造业崛起”过程中生动、有趣的那一面,让网易新闻的用户了解中国制造业的发展,收获知识增量。

  “了不起的中国制造”栏目自今年3月推出以来,已产出111篇优质内容。你可以在网易新闻客户端头条位置找到“了不起的中国制造”(下拉刷新后即可显示),或搜索“了不起的中国制造”,一览关于“中国制造”的专业、深度、有趣内容。

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