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荒岛特训CF手游2亿注册用户又是一个开始

2017-12-07 作者:互联网 出处: 互联网 责编:王帆
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  2年,2亿注册用户,这是《穿越火线:枪战王者》向市场交出的成绩单。

  2015年12月3日,《穿越火线:枪战王者》正式上线,在两周年的时候官方正式公布,这款产品收获了2亿的注册用户。

  

  从PC端,到移动端,《穿越火线》延续着其在中国FPS市场不可撼动的霸主地位,而随着最新的CF荒岛特训模式在上线之后所取得的一系列成绩去看,属于《穿越火线》的Fire还在持续,一个崭新的游戏时代正在来临。

  2亿代表了什么

  根据《2017 1-6月游戏产业报告》的数据,今年上半年手游用户已经达到4.35亿,同比增长7.5%。以此作为对比,那么意味着每2个手游用户就有一个是CF手游的玩家。

  当然,我们必须要计算重复用户,那么即便如此,4个手游用户当中,或许就有一个用户注册了CF手游。

  如果这个数字只是基于一个模糊的分析,那么可以借用同类产品作为对比,目前为止被誉为全民级别的手游《王者荣耀》上,官方曾在今年年初透露出的数据同样是注册用户数2亿。也就是说,仅从注册用户这个数量上,实际而言CF手游是和《王者荣耀》一个级别的。

  而除了从宏观的数据,以及实际的游戏对比上之外,我们还可以从另外一个方面去解读2亿注册用户的概念,那就是直接体现用户喜好程度的直播平台数据。根据企鹅电竞的数据显示,CF手游主播阡陌的关注数量达到了200万。

  另外在2017CFML进行到一半的时候,根据各大直播平台的数据显示,观赛累计超过了1亿。而根据小葫芦的数据,在9月4日-9月10日的CFML期间,CF手游官方直播间在所有直播间当中的弹幕数量上,仅次于斗鱼主播五五开,排在第二位。

  

  因此,无论是从宏观的数据,还是详细到直接触达用户的直播平台数据,都可以看到,CF手游的热度。

  2亿背后的秘密

  在CF手游发布之前,实际上市场上已经有了数据不错的FPS手游产品,在这样没有先发优势的背景之下,依旧在2年内获得2亿的注册用户成为FPS手游的头部产品,除了产品本身的品质以及建立于《穿越火线》端游5亿注册用户的强大IP效应之外,实际上后期的运营同样是一个十分重要的因素。

  在2015年UP发布会上,腾讯发布了精品2.0战略,这个战略的实际意义就在于将用户群体进行极致化的细分,满足每一个用户的需求。

  这个战略可以是品类上的细分,如跑酷类、飞行射击类、闪避类、棋牌类、横版格斗类、枪战类、Moba类、体育类、音乐类、社交类等每个品类,腾讯都在进行布局,但同样可以是基于一个游戏内部的细分,将一款游戏的用户群体进行细分。

  立足到CF手游之上,在这发布的两年时间内,CF手游进行了十几次的版本更新,比如从还原端游的《僵尸狂潮》版本,到趣味性十足的《火线大乱斗》版本,再到20人同屏的《世界BOSS》版本,以及技术为王的《狙神争霸》版本、《特种兵》版本等等。

  

  可以说,每一个版本的发布都是CF手游针对市场的一次革新,以及对玩家细分化需求的响应,最具说明案例的就是其奥运模式,在2016年里约奥运会期间推出,分为投篮、赛跑以及飞盘这三个模式。

  其中飞盘模式和奥运会的飞盘比赛一样,用枪械对飞盘进行射击。严格意义上,这个模式甚至不能算一个版本,只是在奥运会期间响应玩家对奥运这个概念的需求,该模式在奥运之后就被移除。但是这个版本很显然在当时那个时间段提升了用户的活跃度。

  游戏之外,在整体的品牌塑造上,CF手游同样做了很多,其先后与品客薯片、康师傅、巴黎欧莱雅男士、KFC、《十万个冷笑话2》大电影等进行合作,覆盖玩家吃喝玩乐日常的生活场景。

  

  而这些合作不仅仅是普通的品牌植入,以KFC为例不仅在游戏中植入了KFC的专属人物、道具,更是在线下实体店进行了游戏的比赛和相关的活动。类似的合作在年轻用户群体当中获得了很高的渗透与好评。

  最后在泛娱乐化的打造上,在动漫方面,二次元《枪娘》已经上线,在腾讯视频的播放量高达3.1亿次。在音乐方面,邓紫棋携手汪苏泷打造的全新单曲《穿越火线》在QQ音乐收获了接近2万的评论量,其中排名最高的评论收获了近1万的点赞。除此之外,电影、影视剧等,《穿越火线》同样正在进行相关的创作。

  正是基于这样全方位的运营,CF手游能够在2年内获取了2亿的注册用户,并且日活依旧可以达到千万的级别。

  2亿只是一个开始?

  对于CF手游而言,其所获得的2亿注册用户,目前来看或许只是一个开始,随着《CF荒岛特训》模式的上线,CF手游或许将要迈向更高的高度。

  11月中旬,CF手游荒岛特训模式上线,60名玩家进入荒岛基地,拾取装备进行战斗的同时向不断缩小的安全区进发,最后只有一人/小队获得胜利。

  

  作为腾讯旗下第一款战术竞技类产品或者说是吃鸡类产品,这款产品推出之前不到一周的时间之内,预约量达到了2000万,正式上线之后首日登顶AppStore下载榜第一,此后连续霸榜,至今依旧排在第五位左右。

  很显然的是,CF荒岛特训承担着腾讯对这个新兴品类的希望,而对于CF手游而言,这个模式也寄托着其未来是否能够走向更高的未来。

  一个明确的事实是,当下的游戏市场,战术竞技类不说游戏用户数量的多与少,仅仅看舆论,其是当之无愧的焦点,众多公司纷纷杀入这个领域。

  这个背后,最主要的原因是行业看到了战术竞技这个品类可能在未来的游戏世界当中,将占据一个十分重要的位置。

  实际上,回顾游戏产业的发展,从大约20年前的MMORPG,再到10年前的MOBA,每10年似乎游戏品类都会出现一次主流的变更。

  而这一次,战术竞技类无论是从已有的现象级产品,其独特的游戏玩法,都让人看到了成为又一次主流品类的希望。

  因此,厂商纷纷涌入吃鸡模式,希望在这个代表未来重大品类的游戏当中占据一席之地,而对于CF手游而言,在原本就已经占据FPS头部产品的地位之下,是否能够打造好战术竞技,将决定着它是否能够从FPS品类的第一,真正的上升到整个游戏产业的佼佼者。

  目前,来看至少可以看到这个希望,因为无论如何战术竞技类的一个核心依旧需要射击,而在射击游戏方面,国内没有任何团队比之CF的团队更有经验。

  从端游时代,到手游时代,从5亿注册用户,到2亿注册用户,CF这个品类一度对等射击类游戏,而其在FPS之上的经验,将帮助它脱颖而出。

  这些经验体现到细节,射击时的手感亦或者枪械的瞄准设置等细节上均具备优势,如如射击基础的体验上在对每个玩家的动作的肌肉记忆形成方面荒岛特训明显优于当下市场上的产品。

  

  再比如对于产品的适配上,目前CF荒岛特训适配全部机型,在游戏体验上流畅不卡顿,而这并不难理解,实际上这个产品是基于CF手游而推出,CF手游在这方面表现的十分出色,否则也不会获取2亿的注册用户,荒岛特训继承了这一点,在进行游戏时,全机型不卡顿。

  最后,当同类型产品当下被外挂困扰时,《穿越火线》在反外挂的表现上却极为出色,而外挂一直以来就是FPS的一颗毒瘤,而《穿越火线》在外挂打击上已经形成了一套行而有效的体系,这一点会影响到市场上已有产品在后续的竞争力,CF荒岛特训同样有优势。

  电竞将决定战术竞技的走向

  如果说这一切都是基于产品层面的优势,更加重要的是在产品之外的优势上,这个就是电竞化。

  从战术竞技类游戏本身而言,十分重要的一点在于,影响这个品类后续发展的必定是电竞化。

  类似吃鸡这样的游戏模式,人与人之间的对抗是永恒的元素,因此也就决定了这款产品未来必须要走向竞技化的道路,电竞化将决定这款产品的上限到底有多高。

  这方面,可以以直播平台作为参考,目前吃鸡类游戏的观看用户已经逐渐成为了各大平台最大的流量之一,而这就是用户对于观看大神级别的选手竞技的需求,很多用户可能平台玩的不多,但绝对会看,因此竞技化将直接决定未来这款产品的生命周期和顶峰有多高。

  而在这方面,作为国内厂商开始的第一款电竞化产品(War3、SC严格意义上不是国内厂商研发或发行的产品,赛事也没有厂商的深度参与),《穿越火线》这个团队可以说已经有了近10年的经验。

  在端游时代,从百城联赛这样的大众性赛事,到职业赛事CFPL,再到世界性的CFS,《穿越火线》打造了一系列的赛事,CF端游2016年全年当中,仅“百城联赛”一项赛事所举办的业余比赛场次便超过1000场,参赛人群超过10万人,覆盖全国29个省市,持续周期超过6个月。

  

  建立在这些积累之上,CF手游对整个电竞产业链从主播、解说、俱乐部等多个方面均有很深的积累。

  这一点,在其手游时代更为明显,以CFML为最顶级的赛事体系在短短的一年时间之内就搭建完毕,从普通用户,到顶级俱乐部,几乎覆盖所有用户的赛事体系在如此短的时间内搭建,离不开CF在这方面的深耕。

  而到了荒岛特训这个版本之上,在今年刚刚结束的TGC上,CF荒岛特训举办了国内首个战术竞技类手游的电竞赛事——CF荒岛特训百万赏金赛,它也成为国内该品类游戏的首个大型落地赛事,总奖金高达100万人民币。

  

  从7大直播平台经过选拔诞生的14支战队,在加上CFML S3冠军战队AG战队共同参与了本次赛事,现场还设置了水友赛等娱乐性赛事。

  从选拔阶段,到最后落地的线下赛,荒岛特训很顺利的完成了这次赛事,中间的环节非常顺畅,在12月2日TGC现场,主舞台进行团队赛时,吸引了大量的玩家驻足观看,成为了TGC一道亮丽的风景线,最后来自触手的主播队伍获得了30万的冠军奖金。这就是在电竞上的深度积累。

  

  值得一提的是,目前AG战队已经正式开始组建CF荒岛特训战队,进军职业化,而未来将有更多的战队组建。我们可以预见的是,可能用不了多久,CF荒岛特训的职业联赛以及各种大众性的城市联赛、校园联赛就将问世。这一点,市场已有产品当中,没有任何竞争对手比CF荒岛特训走的更快,并且走的更稳。

  基于电竞化的积累,可以说是CF荒岛特训独有的优势,这个优势在目前或许并不能完全体现,但在未来的长线竞争当中,将逐渐展现出其威力。而这将帮助CF手游整体上,在即将到来的战术竞技游戏世界当中登上一个更高的高峰。

  2年,2亿注册用户,对于CF手游而言,这是一个全新的起点。据了解CF荒岛特训将在12月份进行一次大的更新,全新的、更大规模的地图将发布,新的枪械、新的载具、新的配件,也将随之发布,另外游戏的人数也将从60人增多,极有可能是100人,整体的画面也将大幅度提升。

  这次的更新配合CF手游既有的优势,将助力整体产品在已有的优势之下,迈向更高的台阶。

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